Skamba, kaip knygos apie Ogilvy antraštė (“Confessions of an Advertising Man”), kas tikriausiai nėra atsitiktinai – Rory Sutherland pareigos vizitinėje kortelėje įvardintos Vice Chairman of Ogilvy Group. Ir vis tik vienas naujausių TED įrašų nėra toks rimtas, kaip dėdulė Ogilvy – R. Sutherland realiai pasakoja apie elementarius dalykus, tai yra, kaip reklama pakeičia mūsų požiūrį į daiktus. Pasakojimas prasideda bulvių rebranding‘u ir baigiasi sausų pusryčių komunikacijos pavertimu ant kito šono. Istorijos nepanašios į “šiandien sviestas pigiau”, bet veikia.