Po “Sex sells” (apie tai greitu metu bus atskiras įrašas), “think outside the box”, tikriausiai, yra viena dažniausiai kartojamų reklamos rinkos mantrų. Tiesa, nereiktų apsiriboti jos kartojimu – tai vargiai ką pakeis. Geriau paskaitykit greta Edward De Bono “Lateral Thinking: Creativity Step by Step” arba Michael Michalko “Thinkertoys: A Handbook of Creative-Thinking Techniques”.
O štai su Lietuvai daug reikalingesne “Thinking inside the box” filosofija kiek akivaizdžiau teko susidurti tik prieš keletą metų, kai pasirodė Ernie Schenck knyga “The Houdini Solution: Why Thinking Inside the Box is the Key to Creativity”. 220 puslapių atkartojančių vieną vienintelę mintį, bet užtat įkalančių ją visam gyvenimui – bet kokie suvaržymai skatina kūrybiškumą (o ne atvirkščiai). Per pusę sumažino biudžetą? Puiku! Reikia į klipo scenarijų integruoti produktą ir jo demonstraciją? Nuostabu!
(Vienas auksinių Kanų reklamos festivalio nugalėtojų – serija klipų)
Realybėje gi viskas dažnai būna atvirkščiai… Be 100k? Neįmanoma… 15s klipas? Briedas kažkoks… More