(iš dansu.lt) Reklamos guru David Ogilvy turėjo nuomonę apie viską. Kartais jis būdavo teisus, kartais klysdavo, kartais atvirai meluodavo, nes tiesa dažnai būna nuobodi ir neverta istorijos puslapių. Ir nors jo potraukį alkoholiui (tiesa, nežinia kada pasireiškusį citatoje minimu dažnumu) galima matyti ne vienoje nuotraukoje, Charles Saatchi (iš “Saatchi&Saatchi) nuomonė knygoje “My Name is Charles Saatchi and I am Artoholic” lyg ir duoda atsvarą šiam MADMENiškam įvaizdžiui:
“Mad Men seems to move at a snail’s pace but it’s evocation of the early 1960s is very nicely done. It bears no resemblance to any second that I have ever spent in advertising”.
Bet štai visai neseniai spauda ėmė mirgėti kelių tyrimų duomenimis, kurių išvados palankios atsipalaidavusio kūrybininko įvaizdžiui – alkoholis padidina kūrybiškumą. Pavyzdžiui, Dave Birss suorganizuotas eksperimentas, kurio metu į dvi grupes padalinti 18 kūrybos direktorių sprendė tą pačią kūrybinę užduotį. Vieni blaivūs, kiti šiek tiek apsinešę. Pastarojoje grupėje ilgainiui buvo apsinešusių iki išnešimo ir objektyvumo vardan reikia pažymėti, kad krituoliai naujais žmonėmis pakeisti nebuvo. Su visa eskperimento eiga, turiniu bei rezultatais galite susipažinti čia, o aš tik trumpai reziumuosiu: blaivieji sugeneravo 48 idėjas, išgėrusieji 59 (23% daugiau); iš top5 geriausių idėjų, keturios buvo išgėrusiųjų stovyklos darbas.
Kitame eksperimente 40 žmonių buvo padalinti į blaiviuosius ir išgeriančius (tiesa, ne unlimited, kaip buvo ankstesniame bandyme, bet iki 0.07 alkoholio kraujyje lygio) ir sprendė modeliavimo uždavinius, kur, tarkim, gauni tris žodžius
ARM | PEACH bei TAR
ir turi surasti ketvirtą žodį, kuris tiktų dviejų žodžių kombinacijai su kiekvienu iš jų. Šiuo atveju tai PIT arba
ARMPIT | PEACH PIT ir TAR PIT
Vėlgi, rezultatai nepalankūs VTAKTui, tiksliau NTAKDui – žmonės su laipsniais kraujyje išsprendė 40% daugiau užduočių.
Po tokių tyrimų klausimas jau turėtų būti ne “gerti ar ne?”, bet “kiek gerti, kaip ir kada?”. Visgi ne viskas taip paprasta ir akivaizdu, kaip norėtųsi alkoholio kompanijų lobistams… More