Kūrybiškumas
Vogti ar nevogti? (reklamos rinkos dilemos)
By Paulius Rymeikis in Kūrybiškumas, Reklama, sociologija, psichologija No Comments Tags: kūrybiškumas, plagiatas, vagystė
„Dievas sukūrė žmogų pagal savo paveikslą,
pagal savo paveikslą kūrė jį; vyrą ir
moterį; sukūrė juos“ (Pr 1, 27)
Norėjau pradėti citata apie tai, kaip Dievas iš nieko sukūrė žemę ir, kad, galbūt, jis vienintelis pretenduoja būti originaliu kūrėju, bet štai, pasirodo, kad žmogus nebuvo originalus jo kūrinys – nukopijavo pagal savo paveikslą. Šiame kontekste prisimenu Freken Bok iš “Karlsono”, kuri pastebėjusi, jog televiziją rodo sukčius, retoriškai klausė: Kuo aš blogesnė?” Man gi norisi klausti: Kuo aš geresnis ir ar turėčiau tokiu būti?
Su kolegom kartais juokaujam, jog “Dansu Dansu” šūkis galėtų būti “Sparčiausia plagijuotų darbų paieškos sistema”. Iš ties, kartais valandų valandom gali ieškoti ar tavo idėja dar nebuvo įgyvendinta (ir nerasti), tačiau tai nereiškia, jog kolektyvinė DD sąmonė neištrauks gėdos per 0,000013 sekundės. Nepaslaptis, jog šis įrašas buvo paskatintas Naujojo cirko savaitgalio reklamos su verkiančiais vaikais. Pamatęs jį mieste, nutariau, kad štai pagaliau turiu iliustraciją seniai gimusiai temai, tačiau leidau jai pirma nugyventi savo gyvenimą paterštai skaitytoju meile ir mėšlu.
Viduryje esanti Jill Greenberg nuotrauka iš serijos End Times 2006 metais sukėlė nemažai šnekų. Ne tik todėl, kad tai buvo Bušo administracijos ir krikščioniško fundamentalizmo kritika (už panašius taikinius, grupės “Pussy Riot” narės Rusijoje atlikinėja bausmę kalėjime), bet ir dėl fotosesijos metu naudotų metodų, kai vaikui iš pradžių duodamas koks žaislas ar saldainis, o vėliau atimamas – kad ašaros rastųsi ir būtų, kuo nuoširdesnės. Tai nebuvo tiesiog verkiančių vaikų nuotraukos, už to buvo konkreti žinia, tačiau atmintyje šios nuotraukos daug kam įstrigo dėl emocijos ir stilistikos. Lietuvoje ir Švedijoje darytose reklamose akivaizdi Jill Greenberg įtaka. More
Įrodyk, ką gali arba kiekvienam po maratoną.
By Paulius Rymeikis in Kūrybiškumas, Mintys No Comments
Jau legenda tapęs Marshmallow testas suteikia pagrindą galvoti, jog valia, savikontrolė duoda rezultatų įvairiose gyvenimo srityse. O maratonas ir yra būtent tai – valios įrodymas. Prieš porą metų teko dirbti su „Vilniaus maratono“ komanda kuriant renginiui reklamą, tad turėjau gražaus laiko pamąstyti apie tai. Tų metų šūkis „čia svarbiausias raumuo – valia“, drąsiai galėtų apibendrinti mano pamąstymus (nors teksto autorius yra mano kolega) šia tema. Ir iš ties, tarp maratonininkų daugybė gyvenime nemažai pasiekusių žmonių – nuo aktorių iki bankininkų bei verslininkų. Nes jeigu turi valią, kurios pakanka maratonui pasiruošti bei nubėgti, turėsi ir kitiems dalykams. Ir svarbiausia, jog maratone nėra už ko slėptis – nėra taip, kad verslo nepavyko pradėti, nes paskolos negavai, darbo nepavyko padaryti tobulai, nes kolegos pavedė. Čia tereikia sportbačių (beje, tikrai nebūtinai prabangių) ir valios.
Bet valios reikia ir kitiems dalykams. Pavyzdžiui, įvaldyti kirpėjo amatą. Arba išmokti groti gitara. Arba kasdien trisdešimt minučių skirti meditacijai, arba jogai. Arba prisiversti eiti miegoti vienuoliktą valandą.
Tai, kad pradedi ruoštis maratonui, bet nebaigi, nebūtinai reiškia, jog neturi valios. Gali būti, jog bėgimas tiesiog ne tau. Praėjusiais metais porą mėnesių bėgiojau (for the record: mano fizinė forma visus metus leidžia lengva ristele nubėgti bent 10 kilometrų), kol galiausiai uždaviau sau klausimą: Pauliau, ką tu bandai apgauti? Ir mano gyvenime tas nenubėgimas reiškė tik vieną vienintelį dalyką – jog greičiausiai aš tiesiog neturiu valios nemylimiems dalykams atlikti. Jog tikriausiai niekada netapsiu teisininku ir niekada neišmoksiu šokti tango bei pramoginių šokių.
Jei kada į rankas teks paimti literatūrą apie daug pasiekusius žmones, pastebėsit, kad visus juos vienijo vienas dalykas – tikėjimas savimi, savo idėjomis ir darymas. Ne „rytoj“, ne „kai susiklostys aplinkybės“, ne „po to, kai perskaitysiu 10 Steve Jobso sėkmės receptų“, bet čia ir dabar.
Kiekvienas gyvenime galime atrasti savo maratoną ir įrodyti, jog galime. Ir nėra geresnės dienos pradėti ruoštis maratonui nei šiandien. Nes pasiruošimas maratonui užtrunka. Nes, kaip teigė jau kitų metų maratono šūkis (kurį sugalvojo jau kita agentūra), kirtus finišą „euforija išlieka ilgam“.
—
Vertinimo paradoksai (I)
By Paulius Rymeikis in Kūrybiškumas, Mintys No Comments
Prieš porą dienų eidamas pajūriu kontempliavau virškinimo tema, kurią iškėlė neseniai perskaityta žinutė, jog žmogaus skrandis – kumščio dydžio. Visų pirma, tai sako, kad tai, ką mes vadiname sočiu pavalgymu, beveik visais atvejais iš tiesų yra persivalgymas. Visų antra, supratau, jog man tai tėra pavienis faktas ir aš tik apgraibom žinau, kas vyksta iki maistui patenkant į skrandį ir kas vyksta vėliau. Kitaip tariant, aš žinau vieną detalę, bet nepažįstu viso mechanizmo, o tai dažnai tas pats, kas žinoti, kur automobilyje yra pavarų svirtelė, bet nežinoti, kur yra užvedimo mechanizmas.
Ir kartą jau palyginimui iškilo automobilinis pavyzdys, prisiminkim vairavimo egzaminą. Teorinę jo dalį. Norėdami gauti teises, privalome egzaminą išlaikyti beveik tobulai. Vienas-du klausimai pro šalį, kaip paskui paaiškėja, kartais būna ir dėl žioplumo, ir dėl skubėjimo, ir dėl labai neaktualios problematikos su kuria vairuodami tikriausiai niekada ir nesusidursime. Ir nėra taip, kad išlaikai teises aštuntukui arba penketukui, dėl ko vairuoti gali, tačiau gali įsigyti tik prastesnį automobilį. Ne, tam, kad galėtum vairuoti automobilį, egzaminą privalai išlaikyti tobulai. Arba moki, arba ne. Ir nors yra tiesos, kad šio egzamino pažymiai lemia kitų žmonių gyvybes, negali sakyti, jog žinios kitose srityse yra nereikšmingos. Neįsisavink, kaip veikia tavo virškinimo sistema, gyvenk nežinojime ir dėl to sutrumpės ne tik tavo gyvenimas, bet ir tų, kuriems tu esi pavyzdys (pavyzdžiui, tavo vaikams). Aš net gi būčiau linkęs sakyti, kad yra dalykai su kuriais reikia susipažinti (jog žinotum, kad tai egzistuoja) ir tie, kuriuos privalu žinoti. Ir jeigu jau juos privalu žinoti, tai privalu žinoti tobulai, jeigu ne – gali užmiršti ir tiesiog žinok, kad tai egzistuoja.
Jeigu turėtumėt galimybę pamatyti mano dvyliktos klasės pažymių knygelę, pamatytumėt, jog mano matematikos žinios trečiame semestre buvo įvertintos septynetu, o metinis pažymys buvo šeši. Iš to galima susidaryti įspūdį, kad ši sporto šaka nebuvo man mylimiausia, tačiau šiokį tokį supratimą apie matematiką aš vis tik turėjau. Tik tiek, kad toks spėjimas man sunkeltų juoką, nes net būdamas labai geros nuomonės apie save, turiu pripažinti, kad matematikoje buvau asilas. Kaip ir fizikoje bei chemijoje. Pažymių pagerėjimas paskutinėje klasėje buvo tik todėl, kad paskutiniai keli mėnesiai buvo lyg poilsis prieš egzaminų maratoną ir darbotvarkėje dominavo tokios įdomios temos, kaip tikimybių teorija ir pan. Šiaip jau mano žinios niekada nenutolo nuo daugybos, dalybos, atimties, sudėties bei procentų, nors žiūrint į mokyklos baigimo pažymį atrodo kiek kitaip.
Kitokia situacija buvo chemijos pamokose, kur paskutinės pamokos žinojimas lėmė gal tik penktadalį tavo pažymio, nes visi kontroliniai buvo iš kokių keturių-penkių užduočių, kurių tik viena buvo iš naujausios temos. Toje sporto šakoje aš prasisukau su mažiausiu teigiamu pažymiu, bet tai bent jau realiai atspindėjo mano galimybes.
Galiausiai dailės pamokos ir panašūs užsiėmimai, kur tavo kūrybiškuma vertinimą jokio autoriteto toje srityje neturintys, vidutinės kokybės pedagoginį išsilavinimą turintys specialistai. Juoba, nieko nepadarysi, kad kai kurie žmonės gimsta su skonio pojūčiu, o kai kurie – ne. Kaip tokiuose užsiėmimuose galima vertinti kažką daugiau negu pastangas, man nesuprantama.
Vertinimo, švietimo sistema nėra mano specializacija. Aš žinau, kaip reikės vertinti savo vaikų pasiekimus, kai jų turėsiu, žinau, kaip vertinti idėjas, kūrybinius darbus, jų autorius ir man to, tarytum, užtenka. Stebina tik, kad pasaulyje netylant kalboms apie vertinimo (o ir pačios švietimo sistemos) netobulumą ir esant pakankamam tyrimui skaičiui, kuris vienas sistemas pateisina, o kitas nurašo, nesigirdi, jog garsiai būtų kalbama apie tai, jog nuo tam tikros datos viskas pasikeis. Nepasitenkinimas yra, bet jėga įsikibusi status quo tokia stipri, jog atrodo, kad niekas nepasikeis, kol neatsiras rizikingos privačios iniciatyvos, nušluostysiančios nosis įprastai praktikai. Pavyzdžiui norint tapti reklamos specialistu, apie ką aš žinau daugiausiai, abejoju ar nebūtų galima apsieiti be menkiausio išsilavinimo diplomo. Jeigu žmogus raštingas, komunikabilus ir kūrybiškas, man, kaip darbdaviui, tai bus nepalyginamai svarbiau nei kokiais pažymiais bei kokią gimnaziją jis baigė, ir buvo jis Harvarde ar ne. ‘skant time will tell.
—
Gerti ar negerti – štai kur klausimas (kūrybinio įkvėpimo beieškant).
By Paulius Rymeikis in Kūrybiškumas, Reklama, sociologija, psichologija No Comments
(iš dansu.lt) Reklamos guru David Ogilvy turėjo nuomonę apie viską. Kartais jis būdavo teisus, kartais klysdavo, kartais atvirai meluodavo, nes tiesa dažnai būna nuobodi ir neverta istorijos puslapių. Ir nors jo potraukį alkoholiui (tiesa, nežinia kada pasireiškusį citatoje minimu dažnumu) galima matyti ne vienoje nuotraukoje, Charles Saatchi (iš “Saatchi&Saatchi) nuomonė knygoje “My Name is Charles Saatchi and I am Artoholic” lyg ir duoda atsvarą šiam MADMENiškam įvaizdžiui:
“Mad Men seems to move at a snail’s pace but it’s evocation of the early 1960s is very nicely done. It bears no resemblance to any second that I have ever spent in advertising”.
Bet štai visai neseniai spauda ėmė mirgėti kelių tyrimų duomenimis, kurių išvados palankios atsipalaidavusio kūrybininko įvaizdžiui – alkoholis padidina kūrybiškumą. Pavyzdžiui, Dave Birss suorganizuotas eksperimentas, kurio metu į dvi grupes padalinti 18 kūrybos direktorių sprendė tą pačią kūrybinę užduotį. Vieni blaivūs, kiti šiek tiek apsinešę. Pastarojoje grupėje ilgainiui buvo apsinešusių iki išnešimo ir objektyvumo vardan reikia pažymėti, kad krituoliai naujais žmonėmis pakeisti nebuvo. Su visa eskperimento eiga, turiniu bei rezultatais galite susipažinti čia, o aš tik trumpai reziumuosiu: blaivieji sugeneravo 48 idėjas, išgėrusieji 59 (23% daugiau); iš top5 geriausių idėjų, keturios buvo išgėrusiųjų stovyklos darbas.
Kitame eksperimente 40 žmonių buvo padalinti į blaiviuosius ir išgeriančius (tiesa, ne unlimited, kaip buvo ankstesniame bandyme, bet iki 0.07 alkoholio kraujyje lygio) ir sprendė modeliavimo uždavinius, kur, tarkim, gauni tris žodžius
ARM | PEACH bei TAR
ir turi surasti ketvirtą žodį, kuris tiktų dviejų žodžių kombinacijai su kiekvienu iš jų. Šiuo atveju tai PIT arba
ARMPIT | PEACH PIT ir TAR PIT
Vėlgi, rezultatai nepalankūs VTAKTui, tiksliau NTAKDui – žmonės su laipsniais kraujyje išsprendė 40% daugiau užduočių.
Po tokių tyrimų klausimas jau turėtų būti ne “gerti ar ne?”, bet “kiek gerti, kaip ir kada?”. Visgi ne viskas taip paprasta ir akivaizdu, kaip norėtųsi alkoholio kompanijų lobistams… More
Magnificent arba kaip dainavimą (ir kt.) padaryti patraukliu.
By Paulius Rymeikis in Kūrybiškumas, Muzika No Comments
Nėra neįdomių dalykų yra tik žmonės, kurie nesugeba jais sudominti. Vis pamenu, kaip kiekviena muzikos pamoka mano mokykloje prasidėdavo atsistojus giedant “Marija, Marija, švenčiausia lelija…”. Ir tie prisiminimai ne iš gerosios pusės – visi traukė tą giesmę, kaip mokyklinio lažo himną. Kodėl muzikos pamokos negalėtų būti maži PS22 choro atitikmenys, jau nekalbant apie tokius nacionalinius įkvėpiančius pavyzdžius, kaip Capital Children’s Choir? Tiek vienas, tiek kitas gali pasigirti dainavęs su didžiausiom muzikos pasaulio žvaigždėm: Rihanna, Spice Girls, etc. Jau nekalbant apie didžiausias šventes šalyse, kur jie yra mielai kviečiami. Bet kas iš tiesų juos vienija yra tai, kad jie dainuoja tai, kas jiems patinka. Teko skaityti istoriją apie vieną “negabų” jaunuolį JAV, kurio mama per tėvų susirinkimą verkė nesuprasdama, kas atsitiko, kad jos sūnus pradėjo puikiai rašyti ilgiausius rašinius – tai, ko iki šiol niekada nedarė ir ko iki šiol jo niekas neprivertė daryti. Paslaptis – naujas mokytojas, kuris ne įraitė eilinę šaibą už tai, kad kažkas nepasivargino parašyti trijų lapų teksto apie JAV gamtos grožį, bet išsiaiškinęs jaunuolio pomėgius, pasiūlė jam parašyti apie jo mylimiausio beisbolo žaidėjo neįtikinamus smūgius. O vėliau apie krepšinio žvaigždes. Nes juk ne gamta svarbiausia, o gebėjimo rašyti lavinimas. Ir tai net ne pinigų, ir ne mokyklos programų keitimo klausimas – tik iliustracija, jog tu arba supranti kodėl ir ką darai, arba tiesiog darai. Antrasis variantas visada bus šaltų robotukų gaminimo formulė.
Dainos originalas: Crystal Castles – Untrust.
5 esminiai žingnsiai nuo vėjo galvoje iki (genialios) idėjos.
By Paulius Rymeikis in Kūrybiškumas, Reklama, sociologija, psichologija No Comments Tags: idėjos, James Webb Young, kūrybiškumas, Reklama
(publikuota dansu.lt) Kalbant apie kūrybiškumą, dažnai prisimenu nevaisingą ir kiek nervingą diskusiją tema „Kiek reikia laiko award winning radijo reklamai sukurti?“, kuri kadaise vos nesibaigė darbo netekimu. O juk tai būta diskusijos agentūros viduje, kur lyg ir turėtų būti suvokiama, kad sukurti idėją, tai ne tas pats, kas iškasti 1m² duobę ir vien metodologijos žinojimas, negarantuoja identiškų rezultatų kiekvieną kartą. Kaip pastebi Scott Berkun, Boeing 777 varikliai kuriami taip, kad galima garantuoti 99.99% patikimumą – va tokiu atveju tikrai galima kalbėti apie sistemą ir metodologiją.
Tuo pačiu galima pastebėti, kad kūrybos srityje nėra didesnio mito nei tas, kurio užuomazgas gali išgirsti klausime: iš kur tu semiesi idėjų? Lyg kažkur būtų indas ar slapta vieta, kurioje jos paslėptos o genialų kūrėją nuo paprasto mirtingojo skiria tik žinojimas, kur ji yra. Ir nors iš galvos neišeina vaizdingi knygos „Hey, Whipple, Squeeze This“ autoriaus Luke Sullivan piešiami vaizdai, kad štai jis važiuoja traukiniu susikėlęs kojas ir galvoja idėjas, o ten tolumoje kažkur fabrike žmonės juodomis panagėmis krauna anglis, tikriausiai tiek kūrėjai, tiek šios srities teoretikai pripažintų, kad idėjų generavime nėra nė menkiausios užuominos į stebuklą – tik darbas, darbas, darbas. More